展覽搭建裝修公司||關於線下展覽與場館建設的新思考

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2. 更新時間：2021-06-02
   
3. 來源：91看片视频APP國際展覽

目前對於展會的發展形式,有學者分析認為,展會數字化是不可逆轉的趨勢。但就行業實際情況來看,線下展會依然是中國促進經貿發展、經貿流通,帶動資金鏈產業鏈以及信息鏈唯一的一種有效方式。

”空間是會展場館的核心資產，要想達到投入產出最優化，還是要從實現核心資產的價值最大化入手。”

在全球疫情漸趨常態化的新形勢之下，國際經貿交往正在麵臨新的挑戰，就目前形勢來看，我國的疫情防控趨於穩定，繼消博會的成功舉辦後，中國的大國會展正吸引來自世界的目光。

在“十四五”規劃建議中，“加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”首次錄入綱要，成為社會各界及市場的熱議。雙循環格局的關鍵不是內外,而在於循環,在於通過國內、國際循環,物暢其流,貨暢其通,中國產業鏈、供應鏈、價值鏈通暢,國家產業安全、經濟安全不受製於人,發展有保障。

會展行業具有強大的經濟功能，包括聯係和交易功能、整合營銷功能、調節供需功能、技術擴散功能、產業聯動功能、促進經濟一體化等。會展活動因疫情影響而停滯，不僅僅對會展從業者有影響，對整個國民經濟運行都產生了重大影響。因此會展行業的複蘇可以說是國家經濟恢複性發展的重要標誌。

在新冠肺炎疫情對世界產業鏈、供應鏈造成重擊的背景下，會展業應該更好地服務於產業鏈、供應鏈、價值鏈的升級和重構，推動製造業智能升級。會展活動組織方應從服務於參展商轉向服務於整個產業鏈和供應鏈有機統一起來，推動外貿行業發展。

目前對於展會的發展形式，有學者分析認為，展會數字化是不可逆轉的趨勢。但就行業實際情況來看，線下展會依然是中國促進經貿發展、經貿流通，帶動資金鏈產業鏈以及信息鏈唯一的一種有效方式。

線下展會最大的優點在於人們在貿易過程中可以進行麵對麵交流，線下展會的核心載體在於展館場所。如今，展會的作用從最初功能單一的九一免费看片館，到會議展覽功能融合的會展中心，再到融入酒店、商業、劇院等越來越多綜合業態的會展綜合體，會展場館逐漸趨於圍繞“產業+生活”的多元平台發展，在規劃階段結合發展定位、業態分布等明確設計功能布局是重要任務。

對此，杭州國際博覽中心總經理唐雪認為，會展場館建設背後的邏輯就是要滿足並激發客戶的多元需求，在後期的運營中將多元化的空間價值最大化。

展商營銷的核心邏輯是“獲客”，當傳統的face-to-face營銷途徑在特定時期被阻隔，通過線上展會實現場景再造和價值重構是一定的輔助手段，如何更有效的幫助展商獲客，實現現實場景下的參與感、體驗感，則是線下展會的核心使命。因此，越來越多的場館從建設初期或發展中植入諸如咖啡吧、共享辦公、圖書館、休憩室、小會議室等功能空間，旨在為客戶營造更為舒適、便捷的交流氛圍。

空間是會展場館的核心資產，要想達到投入產出最優化還是要從實現核心資產價值最大化入手。現階段無論是規劃設計、需求導向還是流量激活等角度，關於會展空間運營有了越來越多的思考與實踐。如何在有限的空間中挖掘無限的價值，會展空間的多元化探索應值得深入挖掘。